Tendencias

Salud de lo Light a lo Fundamental:

Aumenta el deseo de verse y sentirse bien:

Se consolidan los Metrosexuales:

Las Mujeres Materialistas:

Conectados con la red:

La era de la transparencia:

Mayor conciencia de la marca:

Mas osados:

La orientacion a la tegnologia:



Movilidad:

Televidentes con mas opciones:

La seguridad:

Menos ahorradores:

TENDENCIAS

1. SALUD, DE LO LIGHT A LO FUNDAMENTAL:

*Las empresas ahora están enfocadas en garantizar la salud, antes solo estaban orientadas en alimentar bien.

*La tendencia de la mayoría de las personas no es comer sano, pero se tiende al pasar el tiempo a cambiar esto y crear nuevos hábitos.

Ejemplo:

Productos light

Fitnnes

Cocacola Zero

Galletas Club Social

Activia

Regeneris

2. AUMENTA EL DESEO DE VERSE Y SENTIRSE BIEN:

*Ahora las personas tienden mas a verse bien para sentirse bien.

*Gracias a esto las industrias trabajan en pos para garantizar el aumento del interés por verse y sentirse bien.

*Los medios también cumplen una función importante para que ocurra esto.

Ejemplo:

Gimnasios

Spas Y Centros de Belleza.

3. SE CONSOLIDAN LOS METROSEXUALES:

*Los hombres ahora han adoptado la tendencia de verse bien.

*las industrias se han aprovechado de esto para vender y crear nuevos productos. Productos de belleza, salones de belleza, spa para hombres.

Ejemplo:

Futbolistas

Actores

Politicos

4. LAS MUJERES MAS MATERIALISTAS:

*Existe la tendencia que las mujeres por lo material se sienten mas importantes y con logros de felicidad.

*Las mujeres se han abierto mas al mundo por las oportunidades que este les da.

*Para las mujeres de ahora no es mas importante los placeres intangibles que los lujos.

Ejemplo:

Salones de Belleza

Clínicas de estetica

5. CONECTADOS CON LA RED:

*Internet ha cambiado la forma de vida en las personas.

*El Internet es un medio que ha reemplazado la forma de comunicarnos verbalmente.

*Internet se apodero y se ha solificado en Colombia por las nuevas tecnologías que ofrecen.

Ejemplo:

Celulares que Tienen internet

Nokia N80, con 1 GB y wifi.

6. LA ERA DE LA TRANSPARENCIA:

*Hace 15 años la idea de comprar por Internet era algo inconcebible, ahora es algo común y

confiable.

Ejemplo:

Mercado libre y compras por Terra

7. MAYOR CONCIENCIA DE LA MARCA:

*Hoy en día reconocemos marcas, tenemos gran variedad de donde escoger.

*hoy las personas prefieren comprar productos por un nombre o una buena tradición.

Ejemplo:

Studio F

Samsung

Ferrari

8. MAS OSADOS:

*Las personas son mas osados a nuevos productos y nuevas creaciones.

*Las personas en un cierto porcentaje creen riesgoso el adquirir nuevas marcas.

Ejemplo:

Ego Champu

Papel higienico Elite

Chana marca de carros

9. CONVENIENCIA Y PRACTICIDAD:

*Las personas hoy en día, buscan facilitar la vida.

*Por agilizar la vida diaria, buscan utilizar comidas preelaboradas.

*La gente prefiere lo práctico para ahorrar tiempo.

Ejemplo:

Comidas estantaneas:

Del menu de Doria.

Mt. te

Tang

10. LA ORIENTACION A LA TECNOLOGIA:

*La tecnología acerca a las personas dependiendo del uso que se le de.

Ejemplo:

Television Satelital y digital

Iternet inalámbrico

11. MOVILIDAD:

*El celular se ha convertido en un aliado de la productividad personal y empresarial.

*La aparición de nuevas tecnologías, esta introduciendo otro ritmo a los negocios.

*Hace algunos años el celular era considerado como una herramienta simple, hoy es un símbolo mas notorio de la movilidad.

Ejemplo:

Celulares de alta tecnología muy avanzada.

Mp4

Reproductores de video y audio.

12. TELEVIDENTAS CON MAS OPCIONES:

*Con la televisión evolucionaron las tendencias de consumo en los espectadores.

*hoy en día, mas personas están suscritas a un servicio de televisión.

Ejemplo:
TDT
Vision Satelite

Direct tv

13. LA SEGURIDAD:

*Gracias a la intervención de la seguridad en la sociedad , las personas han adquirido mas seguridad de vida.

*Gracias a la disminución de secuestros el turismo en Colombia a aumentado.

*La seguridad en uno de los factores mas importantes a la hora de salir de casa.

Ejemplo:

Seguros de vida como:

Suratep

Seguros
Bolivar

14. MENOS AHORRADORES:

*A pesar de los grandes cambios económicos no se ha logrado afianzar una cultura de ahorro en los colombianos.

*En los últimos años el consumo se había reprimido en los tiempos de crisis por los grandes consumos.

Ejemplo:

Bancolombia

Citybank

Banco de Bogotá

15. CONSUMIDOR MAS PROTAGONISTA:

*En la actualidad el consumidor prefiere tener una relación mas directa con los fabricantes para poder tener un punto mas directo de los productos.

Ideas principales video visto el dia 20 de Septiembre

1-Que las personas compren por solo capricho.

2-Para las personas es mas facil comprar que tener una amistad.

3-En las plazas antes de mezclaban todo tipo de persona.

4-Los centros comerciales son mas excluyentes.

5-Los centros comerciales se convierten en lugares de encuentro y seguridad.5-

6-Antes en el momento de la compra era mas corto y economico por la cercania de las plazas pero ahora con los centros comerciales es mas costoso debido a que se utiliza transporte, tiempo y una mayor planificacion.

7-Las personas compran sin importar cuanto deben pagar.

Observacion de compra en Supermercado

Todo empieza a las 8:00 am en casa de la familia Arenas Herrera, desde hace unos cuantos años esta familia se encuentra feliz mente casada, y desde aquel tiempo el trabajo de hacer las compras en el supermecado ya se han acomodado a la rutina, ya se tiene un listado especificamente realizado la lista de lo nesesario ya se encuentra realizada, se merca cada mes, y se va reconociendo durante el dia anterior que cosas hacen falta para el suguiente mes, estas compras de dividen en 3 partes ya que cuentan con la compañia de la mama de la dueña de casa la cual comparte el dia con esta familia por razones de amor y afecto, entonces la mama al ser consumidora hace el aporte en lo referente a las verduras y frutas como aporte a casa.

Al dividirse en tres partes las compras se tiene en cuenta que un dia es dedicado a la compra de las carnes, el pollo y el pescado, se tiene presente el dia de mercado fresco para darle interes a verduras y frutas o ortalizas, y el dia de visita al supermercado que es el dia en el cual se compran las cosas de aseo, sea personal o para el hogar, es cuando de compran cosas como esponjillas. salsas. queso, pan las cosas para el desayuno y unas cuantas cosas que hacen parte del consumo diario.

Esta familia mecanicamente ya hace sus compras en el supermercado siempre va la señora de la casa, con la compañia de la mama o hermano y contadas veces con el grupo familiar, ya se tienen ubicadas las gondolas y se tiene un principio y un fin, existe un orden de entrada y salida, los productos ya se encuentran en la decision del cliente ya que se ve que el tiempo a dado un mecanismo de resolver las cosas rapidamente sin escojer marcas de los productos aunque en ocasiones existe el interes por rebajas que hacen parar un momento a pensar, referente al dinero de la compra se tiene una base de cuanto es el valor total de la compra se maneja el valor con una calculadora que lleva siempre en mano totalizando a medida que se va recorriendo el supermercado.

Esta persona no se para o se queda consumiendo ningun producto en el supermercado no existe pausa para un momento de descanso entre mas tiempo agilize para el mercado mejor para llegar a casa a hacer otras tareas.

Existe una organizacion de productos en el carro en el cual se llevan los productos para evitar el daño de los mismos, en momentos se nota el interes por algunas cosas que no son nesesarias por simple antojo ya que esta en embarazo, la rutina de mercar no se hace complicada ya que como se comento anterior mente existe una division de mercado y cada cosa se hace por aparte refiriendome a la compra de verduras y carnes.

Esto agiliza la compra y hace todo mas flexible.

bref shopping - Centro Comercial Chipichape

LISTA DE ASPECTOS:

1. Lugares visitados.
2. Comportamiento del cliente con el vendedor.
3. Nivel de exigencia.
4. Nivel socio-económico del comprador.
5. Hace compras en compañía o solo.
6. Paga en efectívo, tarjeta o cheque.
7. Artículos de preferencia.
8. Tiempo en comprar de cada artículo / o dentro del almacén.
9. Hacen recesos?



PERFIL

Mujer de 28 a 35 años. Blanca, estatura media, acompañada por hija y otra mujer.
1. Ticket.
2. Bueno.
3. Exigente.
4. Normal.
5. Acompañada.
6. Efectivo.
7. Ropa.
8. 20 min. Y se fueron del centro comercial.
9. No.

PERFÍL

Mujer de 28 a 35 años. Blanca, Alta, ojos claros, rubia, de un estrato social alto, acompañada por su novio.
1. Americano.
2. Le es indiferente al vendedor.
3. O. Alto
4. Muy buena.
5. En compañía.
6. O. ninguna.
7. Zapatos.
8. No compraron nada, pero pasaron 30 min. En el almacén.
9. Sí, a comer.

1. Velez.
2. Buena, compra directamente por mostrador.
3. Alata.
4. Muy buena.
5. En compañía.
6. Visa.
7. Correas, billeteras o zapatos (artículos en cuero)
8. 5 min. Porque era un regalo para el novio.
9. Si, a comer.


PERFIL

Mujer de 28 a 35 años, morena, estatura pequeña, acompañada por amiga.
1. Sunrise / busca promociones.
2. No las atendieron.
3. Mala
4. Normal
5. En compañía
6. No pagó
7. Ropa ( camisetas)
8. De 10 a 20 min.
9. Si, al baño y luego se retiraron del centro comercial.

CONCLUSIONES:

*Con este ejercicio, llegamos a la conclusión que las mujeres son clientes mas frecuentes en comparación que las hombres, y más en edades entre los 25 y 35 años, como el perfil escogido. Porque son mujeres independientes ya económicamente.
Ciertamente la mayoría de las mujeres que entran a un almacén, tardan más en escoger (detallando la calidad, el precio, comparando incluso en otros almacenes), el artículo de preferencia y en algunos casos, no los llevan. Y es allí donde la compra se hace más extensa.
Porque no solo ven un almacén, sino varios, donde evidentemente tiene las opciones muchas para escoger.

*El nivel de compra en este tipo de centros comerciales se ve que esta en receso ya que la mayoría de locales o almacenes vistos, contaban con poco público y algunos de ello sin ninguna persona.

*Se vio poca gente joven, me refiero a personas entre las edades de 16 a 20 años, haciendo compras.

*En fechas especiales las personas o clientes visita mas a menudo los centros comerciales una se mana antes o con un tiempo interiorizado, van en plan de búsqueda de regalos pero al final de cuentas no se sale comprando si no a averiguando simplemente.

III.Busque e inserte un video en su blog que se encuentre en www.youtube.com , http://video.google.es/ o cualquier portal de videos para explicar el ciclo de vida de un producto (puede utilizar recursos metafóricos o comparaciones) . complemente su respuesta con una explicación de 25 palabras en la misma entrada.

Comentarios sobre el video

En el video de pepsi se destaca el crecimiento que puede tener una marca con lograr un alto posicionamiento en el mercado como lo es ahora.

Glosario conceptos Mercadeo

II. Redacte un glosario de los 20 conceptos mas importantes de mercadeo (utilice apoyo gráfico altamente descriptivo y cite las fuentes de consulta)

Mercadeo:

Proceso de planear y realizar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios que producen intercambios que satisfacen los objetivos del individuo y de las organizaciones (ama).

Publicidad:
Cualquier forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes, o servicios por un patrocinador identificado.

Ciclo de vida del producto:
Trayectoria que sigue un producto desde su concepción hasta su eliminación de la línea. Las etapas incluyen introducción, crecimiento, madurez y declinación.

Ciclo de la venta:
Cada producto o servicio tiene ciclo diferente de venta, entendiendo por tal el lapso que va desde la primera visita completada al cliente, a la firma del contrato o pedido. .

Consumidor:
Persona que compra productos de consumo. en mercadeo se aplica a todo comprador.

Motivo:
Estado interno que impulsa a una persona hacia la satisfacción de una meta específica

Producto:
Cualquier bien material, servicio o idea que posea un valor para el consumidor o usuario y sea susceptible de satisfacer una necesidad. Bien es un objeto físico, tangible, que se puede ver y tocar y, percibir por los sentidos. Puede destruirse por el consumo o puede ser duradero y permitir un uso continuado.

Servicio:
Es la aplicación de esfuerzos humanos o mecánicos a personas, animales u objetos. Son intangibles, perecederos y no se pueden almacenar.

Idea:
Es un concepto, una filosofía, una opinión, una imagen o una cuestión, y también es intangible.

Necesidad:
Es una sensación de carencia de algo, un estado fisiológico o psicológico, que es común a todos los seres humanos, con independencia de los factores étnicos y culturales. Hay muchas necesidades, que pueden ser satisfechas con productos diferentes, y un mismo producto puede satisfacer varias necesidades a la vez.

Deseo:
Es la forma en la que se expresa la voluntad de satisfacer una necesidad, de acuerdo con las características personales del individuo, los factores culturales, sociales y ambientales, y los estímulos al marketing. el deseo supone un acto de voluntad, posterior a la necesidad pero no es así obligatoriamente.

Demanda:
Es una formulación expresa de un deseo, condicionada por los recursos disponibles del individuo o entidad demandante, y por los estímulos del marketing recibidos. Las necesidades son ilimitadas, pero los recursos no, y el comprador tendrá que asignarlos del modo que mejor estime para él.

Trade marketing:
Consiste en la aplicación de la gestión de mercadeo a los distribuidores. Esto es consecuencia de la voluntad por parte de los fabricantes de integrar objetivos e información con los distribuidores, a fin de obtener beneficios para ambos.

Tele mercadeo:
Uso del teléfono para desarrollar funciones de mercadeo, tales como estudios de mercado, recabar información y hacer ventas. es término es corrientemente entendido como venta utilizando el teléfono.

Merchandising:
Conjunto de estudios y técnicas de aplicación llevados a la práctica, de forma conjunta o separada, por distribuidores y fabricantes con objeto de aumentar la rentabilidad del punto de venta y dar mayor salida a los productos, mediante una permanente adaptación del surtido a las necesidades del mercado y la presentación apropiada de las mercancías.(instituto francés del merchandising).

Mayorista:
Empresa o individuo dedicado al mayoreo de productos.

Intermediario:
Individuo o empresa que opera entre el productor y el consumidor, en el proceso comercial.

Apalancamiento:
Estrategias relativas a la composición de deuda y capital para financiar los activos. Se aplica a la razón resultante de dividir el pasivo entre el capital contable.

Bienes de consumo:
Productos elaborados expresamente para que los utilice el consumidor final, en contraposición a aquellos que se fabrican para revenderlos o utilizarlos en la fabricación de otros artículos. Productos, como cigarrillos, cerveza y goma de mascar que se compran con frecuencia, inmediatamente y con poco esfuerzo.

Fuentes de consulta:
www.rincondelvago.com

www.mercadeo.com

Diferentes tipos de de Marketing

I- Explique los conceptos de los diferentes tipos de marketing de forma fácil y entendible para cualquier persona, ilustrando con un ejemplo para cada uno.
1-Marketing Cooperativo
2-Marketing Corporativo
3-Marketing de Guerrilla
4-Marketing de Relaciones
5-Marketing de Servicios
6-Marketing Diferenciado
7-Marketing Electoral
8-Marketing Estratégico
9-Marketing Financiero
10-Marketing Internacional
11-Marketing Multinivel
12-Marketing Político
13-Marketing de Permiso
14-Marketing Social
15-Marketing Viral

1- Marketing cooperativo:

El Cooperativismo, nace de la unión de los seres humanos para satisfacer necesidades y crear espacios para el desarrollo, este se ha ido forjando a través de estructuras de administración, vulnerables al éxito o al fracaso, obligando a crear estructuras que permitan neutralizar debilidades y aprovechar fortalezas, dando nacimiento a unidades de gestión de económica y de trabajo social, llamadas Cooperativas, cuyo esquema de funcionamiento, es similar a cualquier empresa.

Ejemplo:

Cooperativa Comfacoop- Coomeva

2- Marketing corporativo:

El Marketing corporativo es una disciplina del marketing que se dedica a establecer estrategias de marketing dentro de una misma organización, con el objetivo de fidelizar a los colaboradores de la empresa y mejorar su productividad.

Ejemplo:

Ecopetrol

3- Marketing de guerrilla:

Es la utilización del medio, que en conjunto con el tiempo, esfuerzo y sobretodo imaginación con el fin de transmitir un mensaje publicitario, dejando al lado la necesidad de grandes presupuestos, dado que generalmente no hay un medio al cuál pagarle la distribución del mensaje publicitario es la tajada más grande del presupuesto de marketing. El término Guerrilla Marketing fue acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson en un libro con el mismo nombre. En éste, Levinson da agresivos tips y armas para ser utilizados por pequeños negocios con recursos financieros limitados. Las características del marketing ambiental, descritas por el mismo Levinson son las siguientes:

·Está diseñado para empresas pequeñas con bajo presupuesto.

·Debe estar enfocado en la psicología humana, más que en la experienciaLa experiencia es una habilidad adquirida por la repetición y constancia de realizar una tarea. El marketing de guerrilla se trata de crear algo nuevo.

·En lugar del dinero, la principal inversión es la imaginación, tiempo y esfuerzo propioEs barato, pero requiere quién lo haga.

·Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las ya creadasEl 80% de las utilidades viene del 20% de los clientes. Generalmente estos son los que ya tienen confianza en la marca y repiten sus compras, además, son una de las mejores herramientas de marketing.

·El uso de la mercadotecnia tradicional y la tecnología para lograr que el mensaje llegueDar uso a todos los recursos disponibles, el marketing de guerrilla no actúa solo. Necesita una buena plataforma de cuál sostenerse.

Ejemplo:

Greenpeace

4- Marketing de relaciones:

Son las diferentes acciones e iniciativas desarrolladas por una empresa hacia sus diferentes públicos o hacia un determinado público o segmento de los mismos, dirigidas a conseguir su satisfacción en el tiempo, mediante la oferta de servicios y productos ajustados a sus necesidades y expectativas, incluida la creación de canales de relación estables de intercambio de comunicación y valor añadido, con el objeto de garantizar un clima de confianza, aceptación y aportación de ventajas competitivas que impida la fuga hacia otros competidores".

Ejemplo:

Adidas

5- Marketing de servicios:

La dinámica competitiva de las empresas hoy en día, se centra cada vez más en las estrategias de servicios, convirtiéndose el servicio en el elemento estratégico de la competitividad de todas las empresas en general y de las empresas comerciales y de servicios en particular. Por lo tanto, hoy la ofensiva se centra en el campo de los servicios. Servicios antes, durante y después de la venta de los productos, pero servicio también en los sectores de servicios propiamente dicho: banca, transporte, turismo, servicios públicos, hostelería y muchos otros.

Ejemplo:

Almacenes de ropa - restaurantes

6- Marketing diferenciado:

Se publicita un producto de distintas maneras y cada forma va destinado a un segmento de los potenciales compradores.
Estrategia de cobertura de mercado en la que una compañía decide dirigirse a varios segmentos del mercado y diseña ofertas individuales para cada uno.

Ejemplo:

Nacional de chocolates.

7- Marketing electoral

Hace referencia al planteamiento, realización y difusión de unos determinados mensajes, con ocasión de la puesta en marcha de procesos electorales, para designar el gobierno de una determinada comunidad política; se trata, por tanto, de una variante específica del marketing político.
Es decir, el marketing político trata de vender la imagen de un candidato o partido político mediante la elaboración de mensajes estratégicos, para las campañas políticas, que persuadan a grupos sociales numerosos ayudando de esta manera a escoger a la gente la mejor alternativa, entre varias con ciertos beneficios.

Ejemplo:

Promoción nueva reforma - lanzamiento alcalde

8- Marketing estratégico

consiste en poder planificar, con bastante garantía de éxito, el futuro de nuestra empresa, basándonos para ello en las respuestas que ofrezcamos a las demandas del mercado, el marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos lugares de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados.

Ejemplo:

Se puede hacer uso de las cuatro P (producto, plaza, precio y promoción). Hay que tener en cuenta la planificación a corto y largo plazo.

9- Marketing financiero

Consiste en Delinear la "Imagen Financiera de la Empresa ", mediante el armado de Memorias a los Estados Contables, que cumplan con los requerimientos de información que exigen los diversos usuarios de los mismos, para distintos fines.

Ejemplo:

Obtención de créditos, presentación a licitaciones públicas o privadas, renegociación de deudas con acreedores, calificación de antecedentes ante posibles nuevos clientes.


10- Marketing internacional

Es la realización de actividades de negocios que dirigen el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia sus consumidores o usuarios en más de una país para obtener beneficios.

Ejemplo:

Telmex, Movistar, entre otras.

11- Marketing Multinivel

También se le puede llamar marketing de redes, es un modelo de negocios y una buena muestra del marketing directo en el que una persona se asocia con una compañía padre como independiente o franquiciado y recibe una compensación basada en la venta de productos o servicios personales y de los demás miembros asociados mediante dicha persona.

Ejemplo:

Oriflame

12- Marketing político

El marketing político es utilizado en forma global como un conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actualizaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo y consolidarlo.

Ejemplo:

Las campañas políticas y cuando se esta en el poder, este es el marketing usado por las organizaciones políticas y los poderes públicos, en tiempos de política o elecciones.

13- Marketing de permiso

Es solicitar al consumidor un permiso para enviarle publicidad, en ves de ser rechazada, el marketing de permiso emplea la estrategia que consiste en darle al consumidor la oportunidad de autorizar a la empresa a que emita sus mensajes.

Ejemplo:

Los servicios que prestan las telefonías celulares.

14- Marketing social

El marketing social pretende cambiar o modificar actitudes para conseguir el bienestar del consumidor y la sociedad a través de los diferentes medios que la empresa utilice para lograr el cambio en la conducta de los grupos de personas que hacen parte de ella.

Ejemplo:

Hacer cambios referentes al consumo de cigarrillo, el consumo de drogas, preservación del medio ambiente como lograr que el agua sea más pura, que el aire este limpio, preservación de las zonas verdes y muchas cosas más que pueden beneficiar el entorno de la empresa y por consiguiente lo social.

15- Marketing viral

Es una táctica, dedicada al fomento de impulsar el uso de la internet sobre las redes sociales, es propagar ideas atreves del mismo.

Ejemplo:

Puede ser el, esperma de or, el joven creativo que subastó su esperma en eBay el día del padre (2007), apareciendo en varios medios de comunicación, para conseguir trabajo en una agencia de publicidad.

Tengamos en cuenta que los tipo de Marketin pueden ir ligados unos a los otros.

MATRIZ BCG

LA MATRIZ BCG

Con el objetivo de analizar la posición estratégica de un producto o una Unidad Estratégica de Negocios, en 1970 una firma de asesoría gerencial el Boston Consulting Group, crea el modelo de análisis
de la cartera de negocios, también conocida como “análisis de Portafolio”, en nuestro medio conocida
como matriz BCG o matriz de crecimiento.
Que es una matriz de 2x2, donde se clasifican los productos o UEN según la tasa de crecimiento del
mercado, el cual sirve de indicador de atractivo del mismo y la participación relativa o cuota de mercado
que se utiliza como indicador de la competitividad detentada.


SIGNO DE INTERROGACIÓN:

Son productos que tiene una baja participación en mercados pero con tasas altas de crecimiento en
el mercado. Por lo general se trata de productos nuevos que requieren gran cantidad de recursos para
mantener su participación. Recursos que deberán ser generados por otros productos. Como su
nombre lo indica, es signo de interrogación por cuando pueden llegar a cualquier destino: el cual puede
ser éxito o fracaso.

EJEMPLO: Shapoo Ego

EGO entro hace poco al mercado, y su participacion no se sabe si es buena, mala, regular, si va en capa caida, o va subiendo poco a poco, tuvo un lanzamiento de espectativa pero no logro agarrar al publico por lo menos en grandes masas, esta en veremos si al pasar de los dias se impone o realmente desaparece, ya que tambien hay que tener en cuenta que se le hizo demasiada publicidad al principio pero ahora es poco lo que hacen por causar atraccion hacia ese producto.

PRODUCTOS ESTRELLA:

Se trata de empresas de gran crecimiento y alta participación, representan la esperanza del futuro.
Son productos que requieren gran atención porque debe financiarse el alto ritmo de crecimiento que
tienen, en otras palabras requieren mucho efectivo para mantener su competitividad dentro de los
mercados en crecimiento, pero el fuerte liderazgo que ostentan hace que el flujo de fondos tienda a ser
neutro. Con el tiempo su crecimiento se ira reduciendo y se convertirá en vacas generadoras de mayores
efectivos.

EJEMPLO: bavaria

BABARIA es una de las empresas mas activas y representativas, con sus productos se impone en el mercado sus niveles de produccion son altisimas por donde se le miren, sus productos son grandes efectivos anuales y hasta diarios ya que su crecimiento es cada dia mayor, aparte de todo es una empresa que son sus activos mantiene un gran nivel de de competitividad.

PRODUCTOS VACA LECHERA:

Los productos o negocios vaca lechera son productos que tienen una posición privilegiada
por su participación (productos lideres) en un mercado de bajo crecimiento o industrias maduras (por las
bajas tasas de crecimiento). La mayor parte de sus clientes llevan tiempo con ellas y siguen siendo fieles,
por lo cual los costos de marketing no son altos.
Por tanto, generan más efectivo del que pueden reinvertir rentablemente en sus propias operaciones, por
ello las vacas de efectivo pueden ser “ordeñadas” para apoyar las otras unidades estratégicas de negocios
que necesitan más recursos.
Son muy pocos los negocios o productos que arriban a esta posición luego de atravesar con éxito la
competencia en el siclo estrella, para llegar finalmente a ser (cash-cow).

EJEMPLO: Colgate

COLGATE es el producto mas apetecido, sus ventas se mantienen en niveles muy altos y es este uno de los productos que mas produce ganancias por sus ventas.

PRODUCTOS PERRO:

Estos productos tienen poca participación en el mercado y operan en industrias con bajas tasas de
crecimiento. A una empresa no le conviene invertir mucho en esta categoría de unidades, por no ser muy
rentables, de hecho si el producto esta en esta categoría por mucho tiempo los dueños o accionistas muchas veces optan por eliminarla y sacarla del mercado.

EJEMPLO: Cerveza Barena- Coca Cola vainilla

BARENA es un producto que entro al mercado pero su consumo es poco, uno la puede ver en las gondolas neveras pero no llaman nuestra atencion pasan de ser llamativas, y en su estrada al mercado se invirtio mucho en su publicidad pero creemos que fue nula.

COCACOLA VAINILLA hay si es un ejemplo de un pruducto perro, como llego a nuestro mercado, en un abrir y cerrar de ojos se desaparecio sin dejar un gran rastro, pocos la recuerdan.